Ceremonija dodjele Oscara seli se početkom 2029.Ceremonija dodjele nagrada napustit će tradicionalnu televiziju u Sjedinjenim Američkim Državama i prenosit će se uživo na YouTubeu širom svijeta. Ovaj potez znači da će jedan od najgledanijih događaja u kulturnom kalendaru biti dostupan online besplatno, bez tradicionalnih geografskih ograničenja koja su ranije diktirala gdje i kako se ceremonija može pratiti.
Ova promjena ne utiče samo na glavni program, već i To redefinira odnos između Holivudske akademije, televizijskih mreža i digitalnih platformi.Sporazum s YouTubeom otvara vrata da velika noć filma postane još globalniji fenomen, dostupan iz Španije, ostatka Evrope i bilo koje druge zemlje s pristupom platformi, koristeći prednosti titlova i audio zapisa na više jezika.
Historijski sporazum između Akademije i YouTubea
Akademija filmskih umjetnosti i nauka potpisala je sporazum sa YouTube-om početni petogodišnji ugovor što garantuje prenos dodjele Oskara od 101. izdanja 2029. godine do svečane ceremonije 2033. godine. Tokom tog perioda, Googleova video platforma će postati zvanično mjesto ne samo za ceremoniju, već i za cijeli ekosistem aktivnosti koje okružuju dodjelu nagrada.
S ovim paktom, Ovo označava kraj više od pola vijeka emitovanja na ABC-u.Američka televizijska mreža koja neprekidno prenosi gala večer od 1976. godine. Posljednja ceremonija koja će se moći vidjeti na mreži bit će 2028. godine, što se poklapa sa stogodišnjicom dodjele nagrada, prije nego što signal bude trajno premješten na internet.
Kao što je sama Akademija detaljno navela, YouTube će dobiti prava na emitiranje na besplatnoj televiziji širom svijetaDakle, svaki korisnik s pristupom platformi moći će gledati ceremoniju bez dodatnih troškova. U Sjedinjenim Američkim Državama, ceremonija će također ostati dio YouTube TV ponude, plaćene televizijske usluge kompanije, koja direktno konkurira tradicionalnim kablovskim i satelitskim provajderima.
Odluka je dio strategije Akademije da objediniti međunarodnu distribuciju pod jednim krovomšto je do sada bilo vrlo fragmentirano. Ranije su se prava pregovarala od zemlje do zemlje, s različitim kanalima u Španiji, Francuskoj, Njemačkoj ili Ujedinjenom Kraljevstvu; od 2029. godine signal će biti centraliziran na YouTubeu, s mogućnošću dopunjavanja emitiranja lokalnim sporazumima, ali na istoj tehničkoj i distribucijskoj osnovi.
Cijeli Oskarov univerzum, ne samo ceremonija
Sporazum ide daleko izvan glavnog događaja. Platforma će postati prostor za praćenje. svi događaji vezani za nagradeOvo proširuje prisustvo Oskara tokom cijele godine. Ideja je da publika neće samo pratiti ceremoniju koja traje tri sata, već će moći učestvovati u kontinuiranom programu.
Potvrđeni sadržaj uključuje pregled crvenog tepiha, tradicionalna parada zvijezda pred fotografima i kamerama; Governors Ball, službena zabava nakon završetka; i objava nominacija uživo, jedan od najpraćenijih trenutaka među filmskom industrijom i ljubiteljima filma u Evropi i ostatku svijeta.
Oni će također biti integrirani ručak za nominovaneAkademija i YouTube razgovaraju o stvaranju ekosistema sadržaja koji uključuje intervjue s članovima i filmskim stvaraocima, naučne i tehničke nagrade, počasne nagrade guvernera i druge događaje koji se obično prikazuju u sporednim televizijskim terminima. edukativni programi o filmskom jeziku, specijalizirani podcasti i članci posvećeni historiji filma.
Za špansku i evropsku javnost, ovo se prevodi u mnogo širi pristup aspektima iza kulisa dodjele OscaraDo sada su se mnogi od ovih događaja mogli vidjeti samo u vijestima ili videozapisima objavljenim nekoliko dana kasnije; s novom strukturom bit će ih moguće pratiti uživo ili na zahtjev s bilo kojeg uređaja, bilo na mobilnom telefonu, računaru ili pametnom televizoru u dnevnoj sobi.
Sam YouTube se nada da će dodjela Oskara funkcionirati kao odličan izbor komplementarnog sadržaja, od specijala s lokalnim kritičarima i kreatorima na različitim jezicima do formata koji objašnjavaju proces glasanja, rad tehničkih odjeljenja ili utjecaj međunarodne kinematografije na nominacije.
Potencijalna publika od 2.000 milijarde ljudi
Jedna od činjenica koju je Akademija najviše istakla je potencijalna publika koju YouTube nudiPlatforma tvrdi da doseže oko 2.000 milijarde korisnika širom svijeta, što daleko premašuje publiku američke linearne televizije i tradicionalne publike svečanosti, koja je uglavnom mjerena na sjevernoameričkom tržištu.
Godine 1998. titanskiCeremonija je okupila neke 55 miliona gledalaca, što je rekord svih vremena prema Nielsenu. Od tada, trend je očito silazni: najniža tačka zabilježena je 2021. godine, sa samo 10,4 miliona ljudi koji su gledali prijenos uživo u zemlji, usred pandemije i uz opadajući model televizije.
U posljednjih nekoliko godina došlo je do određenog oporavka: oko 19,5 miliona u 2024. i blizu 19,7 miliona u 2025.Ako kombinujete gledanost televizije i konzumaciju na digitalnim platformama, brojke su i dalje daleko ispod nivoa s kraja 1990-ih i početka 2000-ih, kada su Oskari bili jedna od najvećih atrakcija za američku televiziju.
Prelazak na YouTube je upravo namijenjen da prekinemo s tom čisto nacionalnom logikomPočevši od 2029. godine, uspjeh dodjele nagrada više se neće mjeriti isključivo prema rejtingu u SAD-u, već prema sposobnosti privlačenja gledalaca iz više zemalja, vremenskih zona i uređaja. Mjerenje će uključivati globalne metrike poput pregleda, reprodukcija i vremena gledanja, koje će uglavnom kontrolirati sama platforma.
Za korisnike u Španiji i Evropi, promjena ima direktan uticaj: besplatno emitovanje uklanja barijere za pristup, Izbjegavajte oslanjanje na jednokratne ugovore s lokalnim lancima ili platformama za plaćanje i omogućava prilagođavanje konzumacije rasporedima i rutinama svake publike, bilo da se gala prati uživo u ranim jutarnjim satima ili se pribjegava odgođenom gledanju nekoliko sati kasnije.
Titlovi, audio zapisi i opći fokus
Još jedan stub sporazuma je obaveza prema višejezično iskustvoPrenos dodjele Oskara na YouTubeu uključivat će titlove i audio zapise na nekoliko jezika, što će onima koji ne govore engleski olakšati praćenje ceremonije i značajno proširiti njen doseg na novu publiku.
U Evropi je ovo posebno relevantno: tržišta poput Španije, Francuske, Italije ili Njemačke, gdje je sinhronizovana i titlovana verzija ključna za audiovizuelnu konzumaciju, Imat će više sadržaja za praćenje gale u ugodnim uvjetima.Prenos na samoj platformi omogućit će gledaocima da aktiviraju ili deaktiviraju titlove, promijene jezik ili pronađu određene trenutke ceremonije bez oslanjanja na montažu lokalne mreže.
Izjavljena namjera Akademije je da Oskari sve više odražavaju raznolikost svoje biračke baze i zastupljene filmske industrijePosljednjih godina došlo je do porasta nominacija i nagrada za produkcije iz Južne Koreje, Francuske, Njemačke i drugih zemalja, a globalni doseg svečanosti odgovara toj međunarodnoj misiji.
Izvršni direktor YouTubea, Neal Mohan, naglasio je da su Oskari „neophodna kulturna institucija“ I da će njihovo dovođenje na platformu pomoći u inspirisanju novih generacija kreatora i ljubitelja filma širom svijeta. Kompanija vjeruje da će masovni, besplatni pristup ohrabriti buduće filmske stvaraoce da podijele svoj rad i koriste Google ekosistem kao kreativnu odskočnu dasku.
Za evropsku filmsku zajednicu, mogućnost pristupa govorima uživo, reakcijama publike i detaljima produkcije, zajedno s okruženjem za komentare i paralelnim sadržajem, Ovo bi moglo učvrstiti gala događaj kao društveni događaj na internetu. više od samo televizijskog prenosa koji se gleda samostalno.
Google Arts & Culture i Muzej Akademije
Sporazum između Akademije i YouTubea također podržava platforma Google Umjetnost i kulturaOva inicijativa će ojačati aspekte sporazuma koji se odnose na naslijeđe i obrazovanje. Omogućit će digitalni pristup izložbama i programima u Muzeju Akademije u Los Angelesu, kao i dijelu ogromne kolekcije Akademije.
Gotovo je jedan od najvažnijih filmskih fondova na svijetuSa preko 52 miliona predmeta, uključujući dokumente, fotografije, rekvizite, dizajne kostima i tehničku opremu, digitalizacija i online objavljivanje dijela ove arhive približit će filmsku historiju studentima, istraživačima i entuzijastima iz bilo koje evropske zemlje bez potrebe za fizičkim putovanjem u Sjedinjene Američke Države.
Integriranje ovog sadržaja s YouTube emitiranjem otvara vrata za dublja iskustva vezana za dodjelu OskaraOd pristupa historiji kategorije prije dodjele nagrade, do istraživanja kultnih kostima ili scenarija nominiranih filmova tokom praćenja svečanosti.
Za filmske škole i obrazovne centre u Španiji i drugim zemljama, ovaj resurs može postati koristan alat u učionici. omogućavanjem ilustracije koncepata režije, montaže ili produkcijskog dizajna s originalnim materijalima iz arhive Akademije. Dodatna vidljivost također je u skladu s ciljem institucije da se pozicionira kao međunarodni lider u očuvanju i širenju filmske baštine.
Uzeti zajedno, savez sa Google Arts & Culture i kontinuirano prisustvo sadržaja tokom cijele godine stvaraju sliku modela u kojem dodjela Oskara prestaje biti samo godišnja gala i počinje funkcionirati kao trajni kulturni projekat sa više ulaznih tačaka za veoma različitu publiku.
Televizija u padu, a streaming platforme u porastu
Odluka o premještanju dodjele Oskara na YouTube ne može se razumjeti bez konteksta pad linearne televizije i porast potrošnje na zahtjev. U Sjedinjenim Državama, udio tradicionalne televizije u distribuciji audiovizuelnog kolača naglo je opao posljednjih godina, dok digitalne platforme dobijaju tržišni udio i konsoliduju se kao preferirana opcija za mlađe generacije.
Nedavni podaci koje je navela sama industrija odražavaju da je televizija, koja je ne tako davno koncentrirala gotovo dvije trećine publikeTržišni udio kompanije stalno opada, dok YouTube i druge streaming usluge rastu. Istovremeno, cijena prava na velike događaje poput dodjele Oscara nastavlja vrtoglavo rasti, dodatno ugrožavajući profitabilnost tradicionalnih emitera.
Za Disney i ABC, održavanje sporazuma značilo je znatan finansijski napor U kontekstu opadanja gledanosti i velikih ulaganja u vlastite platforme, poput Disney+, novi pejzaž, s fragmentiranijom publikom i potrošačkim navikama vrlo različitim od onih prije dvije decenije, učinio je manje atraktivnim nastavak nadmetanja za ekskluzivna televizijska prava na ceremoniju dodjele nagrada.
S druge strane, za YouTube sporazum se uklapa u njegovu poziciju jedna od vodećih svjetskih audiovizualnih destinacijaSa finansijskom snagom i tehnološkim kapacitetom za upravljanje prenosom ovog obima širom svijeta, kompanija jača svoju poziciju ključnog igrača u oblasti velikih događaja uživo, oblasti u kojoj se takmiči sa platformama poput Twitcha i streaming servisima drugih velikih tehnoloških kompanija.
Ovaj potez pretvara Oskare u prva Velika nagrada američke četvorke (Oscar, Grammy, Emmy i Tony) koja potpuno napušta mainstream televiziju kako bi se oslonila na jednu globalnu digitalnu platformu, što bi moglo postaviti presedan za druge ceremonije u narednim godinama.
Uticaj u Španiji i na evropsku javnost
Za gledaoce u Španiji i ostatku Evrope, prelazak na YouTube predstavlja vrlo jasnu praktičnu promjenu: lakši pristup i manja ovisnost o lokalnim sporazumimaDo sada je emitovanje dodjele Oskara na kontinentu bilo uslovljeno licencama određenih mreža ili platnih platformi, što je ponekad ograničavalo doseg svečane dodjele ili je svodilo na manje vidljive termine.
Od 2029. godine nadalje, sve što vam je potrebno je internet veza i pristup YouTubeu da biste uživo gledali ceremoniju. To bi se moglo prevesti u porast broja pratilaca među mladom publikomnavikli su konzumirati sadržaj na mobilnim telefonima, tabletima i povezanim televizorima, a manje su lojalni programu fiksnih kanala.
U Španiji su već uočeni pokreti u tom smjeru: Druge svečanosti i dodjele nagrada eksperimentirale su s prijenosima na digitalnim platformamaA neki događaji su na internetu pronašli prostor da dopru do zajednica koje se nisu dobro uklapale u tradicionalne modele publike. Dolazak Oskara na YouTube također pojačava ovaj trend i može ohrabriti lokalne organizacije da istraže hibridne formate.
Za evropsku filmsku industriju, povećana globalna vidljivost svečanosti i pratećih materijala može pomoći da promovirati međunarodnu projekciju produkcija s kontinentaposebno oni nominovani u kategorijama kao što su međunarodni igrani film, dokumentarni film ili animacija. Okruženje u kojem publika može otkriti najave, intervjue i analize na različitim jezicima pomaže filmovima izvan SAD-a da održe razgovor i dosegnu dalje od večeri dodjele nagrada.
U profesionalnoj sferi, stalno prisustvo sadržaja vezanog za Akademiju na YouTubeu i Google Arts & Culture može biti korisno. veza između evropskih filmskih stvaralaca, filmskih škola i holivudskog ekosistema, sa saradnjom, radionicama i resursima za obuku dostupnim iz bilo koje zemlje članice Evropske unije.
Prelaskom na YouTube, dodjela Oskara ulazi u novu fazu u kojoj... Njegov karakter kao velikog globalnog spektakla odgovara trenutnom načinu gledanja audiovizuelnog sadržaja.Online, na zahtjev i bez granica. Prekid s višedecenijskim televizijskim emitiranjem u Sjedinjenim Državama označava kraj jedne ere, ali i otvara scenario u kojem gledaoci u Španiji, Evropi i ostatku svijeta mogu pratiti galu i cijeli njen univerzum direktnije, besplatno i s većim učešćem nego ikad prije.
