Za nekoliko dana, Apple je svjedočio odlasku nekoliko visokih rukovodilaca iz svog višeg menadžmenta.Ove ostavke su koncentrisane u osjetljivim oblastima kao što su vještačka inteligencija, dizajn interfejsa, politika zaštite okoliša i pravni odjel. Ovaj brzi niz ostavki ponovo je probudio sumnje u moguće veliko restrukturiranje kompanije i u buduće rukovodstvo grupe.
Pokret se u sektoru doživljava kao pravi odliv talenata u višem menadžmentuOvo se dešava u vrijeme kada Apple pokušava da dostigne konkurente poput Mete, Googlea i OpenAI-a u oblasti vještačke inteligencije, te se suočava sa sve većim regulatornim pritiskom, posebno u Sjedinjenim Državama i Evropi. Odlasci su koncentrisani između 1. i 4. decembra i utiču na veoma vidljive brojke u prezentacijama proizvoda i u odnosu kompanije sa vladama i regulatorima.
Ključni oproštaj od umjetne inteligencije i tenzije oko Sirija
Prva domina koja je pala bila je John Giannandrea, šef odjela za umjetnu inteligenciju i mašinsko učenje od 2018. Njegov odlazak u penziju, najavljen 1. decembra, neće biti trenutan: on će nastaviti raditi u kompaniji do proljeća 2026. kao savjetnik, iako je već nestao sa službene stranice izvršnog rukovodstva, što je značajan gest u Appleovom ekosistemu.
Giannandrea je direktno odgovarao/la Tim Cook i bio je javno lice strategije kompanije za vještačku inteligenciju, uključujući inicijative grupisane pod brendom Apple IntelligenceNjegov odlazak dolazi nakon interne i eksterne kritike zbog kašnjenja Sirija i zbog osjećaja da je Apple zaostao u utrci za generativnim modelima, do te mjere da se oslanja na tehnologiju iz Google kako bi ojačao svog asistenta, čija je nova verzija odgođena za 2026. godinu.
Paralelno s tim, Appleov ekosistem umjetne inteligencije pretrpio je i druga značajna odstupanja tokom 2025. godine, sa Specijalizovani profili u pretrazi i napredni modeli se zapošljavaju od strane konkurentskih kompanija, posebno Meta i OpenAI. Ovaj odlazak podstiče percepciju da se kompanija bori da zadrži svoje najbolje talente u oblasti koja će biti ključna u narednoj deceniji.
Alan Dye i udarac historijskom dizajnerskom timu
Ako je jedan marš iznenadio sektor, to je onaj od Alan Dye, do sada odgovoran za dizajn ljudskih interfejsa On je ključna figura u vizualnom dizajnu iOS-a, watchOS-a i ostalih operativnih sistema kompanije. Njegovo ime se često spominje u glavnim govorima i videozapisima prezentacija proizvoda, gdje je služio kao duhovni nasljednik dizajnerske škole koju je pionirski započeo Jony Ive.
Kao što je poznato, Dye napušta Apple i pridružuje se Metigdje će preuzeti visoku poziciju unutar Reality Labs, odjeljenje se fokusiralo na virtuelnu i proširenu stvarnost. Tamo će raditi na dizajnu proizvoda koji direktno konkurišu apple vision pro a s budućim imerzivnim uređajima za prikaz, potez koji dobro ilustruje rastuće rivalstvo između dva giganta u oblasti naočala i slušalica za miješanu stvarnost.
Izlaz dolazi odmah nakon što je Dye završio temeljit redizajn interfejsa Appleovih sistema, s novom estetikom zasnovanom na kristalima i prozirnim materijalima, interno poznatom kao "Tečno staklo"Ovaj vizualni pristup, koji definira izgled iOS-a i drugih uređaja godinama koje dolaze, sada je postao posljednje veliko naslijeđe dizajnera unutar kompanije.
U Meti, navedeni cilj je „unaprijediti dizajn“ i postići konzistentnije korisničko iskustvo između hardvera i softvera u svom katalogu uređaja. Mark Zuckerberg je naglasio da želi okupiti ključnu grupu stručnjaka koji će donijeti "vještinu izrade" i "kreativnu viziju" proizvodima koji teže da budu ikonični poput onih koji su definirali Apple u posljednjim decenijama.
Dye se također seli u Meta Billy Sorrentino, dizajner koji je bio dio njegovog tima u Cupertinu. U Appleu, štafetu će preuzeti Steve LemayKao veteran kompanije od 1999. godine, postaje novi šef dizajna interfejsa, sa zadatkom da nastavi liniju koju je Liquid Glass uspostavio usred odliva talenata ka konkurenciji.
Promjena u okruženju i politici: odlazak Lise Jackson
Još jedan pokret koji je privukao mnogo pažnje je Ostavka Lise Jackson, potpredsjednice za okoliš, politiku i društvene inicijativeJackson, poznata ličnost u Sjedinjenim Državama po tome što je vodio Agenciju za zaštitu okoliša (EPA) tokom administracije Baracka Obame, pridružio se Appleu 2013. godine kako bi vodio strategiju održivosti kompanije i dijalog s javnim vlastima.
Njegov odlazak, planiran za kraj januara, dio je konvencionalniji proces povlačenja nego kod drugih rukovodilaca, ali ne i manje relevantno za to. Pod njegovim vodstvom, Apple se hvali da je smanjila je globalne emisije stakleničkih plinova za oko 60% u odnosu na 2015. godinu, brojku koju je Tim Cook javno naveo kao jedno od glavnih klimatskih dostignuća kompanije.
Jackson je također odigrao vrlo vidljivu ulogu u inicijative za rasnu jednakost i socijalnu pravdus programima pokrenutim nakon ubistva Georgea Floyda i proširenim na druge zemlje, kao i projektima direktno povezanim s Evropom. Nedavni primjer je njegova posjeta España prošlog oktobra, gdje je učestvovao u inauguraciji Solarni kesten, prva evropska fotonaponska elektrana u koju je Apple direktno investirao, a nalazi se u provinciji Segovia.
U političkom kontekstu, njen odjel se morao snalaziti u promjenjivom okruženju, s ekološkim zakonodavstvom podložnim fluktuacijama u Sjedinjenim Državama i sve strožim novim evropskim propisima. Klimatska promjena u američkoj politici, posebno tokom predsjedništva Donalda Trumpa, značila je korak unazad za mnoge zvanične ekološke inicijative i podstaklo kompanije poput Applea da rekonfigurišu svoj diskurs i ulaganja u održivost.
Nakon Jacksonovog odlaska, Appleovu ekološku i socijalnu politiku sada će nadgledati Sabih KhanTrenutni glavni operativni direktor (COO) predstavlja promjenu koja, na papiru, pojačava integraciju klimatskih ciljeva s globalnim lancem snabdijevanja i proizvodnjom, područjima gdje Evropa, a posebno zemlje poput Španije, ostvaruju napredak zahvaljujući primjeni obnovljivih izvora energije i efikasnijih podatkovnih centara.
Promjena ruke u pravnoj oblasti: zbogom Kate Adams
Četvrto značajno odstupanje je ono od Kate Adams, glavna savjetnica kompanije Apple od 2017.Iako je njegov javni profil bio diskretniji od profila drugih rukovodilaca, njegov interni utjecaj je bio ogroman, vodeći pravnu strategiju kompanije tokom nekih od najintenzivnijih godina u smislu regulacije i konkurencije.
Adams je bio u prvim redovima ključni sporovi vezani za politike App Storeaantimonopolske istrage i sporovi s regulatorima u Sjedinjenim Američkim Državama i Evropi. Njene odgovornosti su također uključivale odnose s vladom, područje u kojem je radila zajedno s Lisom Jackson na koordinaciji političkog i regulatornog pristupa.
Njen nasljednik će biti Jennifer NewsteadNewstead, koji će se pridružiti Appleu početkom 2026. godine i preuzeti ulogu glavnog savjetnika počevši od marta, dolazi iz... Metagdje je služio kao glavni pravni savjetnik, a prethodno je obavljao važne funkcije u Američki State Department i Bijela kuća tokom prve Trumpove administracije, s direktnim iskustvom u regulaciji i sigurnosti tehnologije.
Na svojoj novoj poziciji, Newstead će se fokusirati i na pravna pitanja i na odnose s vladom.područje koje je prethodno bilo podijeljeno. Ova promjena dolazi u vrijeme kada Evropska unija provodi Zakon o digitalnim tržištima y el Zakon o digitalnim uslugamaOvi propisi direktno utiču na velike američke tehnološke kompanije u oblastima kao što su interoperabilnost, konkurencija u prodavnicama aplikacija i upravljanje korisničkim podacima.
Tim Cook je naglasio Newsteadovo "izvanredno iskustvo", šaljući poruku o kontinuitetu i institucionalnoj snazi usred političkih manevara. Međutim, kombinacija njegovog političkog profila i vremena provedenog u Meti sugerira da Apple se priprema za period intenzivnih pregovora s Briselom i drugim evropskim prijestolnicama., gdje pravila digitalne igre postaju stroža.
Da li je u toku restrukturiranje i da li bi Tim Cook mogao biti zamijenjen?
Niz ovih ostavki naveo je mnoge analitičare da govore o temeljita rekonfiguracija rukovodstva AppleaPored četiri gotovo istovremena odlaska, tokom 2025. godine dogodile su se i druge značajne tranzicije, poput odlaska u penziju glavnog operativnog direktora Jeffa Williamsa i prenosa različitih odgovornosti na Sabiha Khana, koji dobija na značaju u organizacijskoj shemi.
Razni izvještaji sugeriraju da Navodno se Tim Cook sprema da se povuče s mjesta izvršnog direktora tokom sljedeće godine, s mogućnošću ostanka u upravnom odboru. U ovim spekulacijama, ime koje se najčešće spominje kao nasljednik je ime John ternus, trenutni potpredsjednik za hardverski inženjering, koji je predvodio ključne projekte poput prelaska na Apple Silicon porodicu čipova.
Ova hipotetička primopredaja bi se odvijala u složenom kontekstu: Jači regulatorni pritisci, žestoka konkurencija u oblasti umjetne inteligencije i promjene u strategiji proizvoda, kao što je očigledna pauza u razvoju novih naočala za virtuelnu stvarnost kako bi se fokusirali na lakše uređaje i potreba za održavanjem privlačnosti iPhonea na zrelim tržištima poput Evrope.
U međuvremenu, brojke prodaje za proizvode kao što su VisionPro Pokazali su značajne uspone i padove, s oštrim padovima nakon početnog entuzijazma. To stvara dodatni pritisak na kompaniju da... redefinirajte svoj plan puta u mješovitoj stvarnosti, baš kao što Meta pojačava svoju posvećenost pametnim naočalama i pristupačnijim imerzivnim iskustvima.
U međuvremenu, interna struktura kompanije Apple suočava se sa sve većom kontrolom. Izvještaji o nizak prosječan radni stažOve promjene, za koje se procjenjuje da su se dogodile za manje od dvije godine, podstiču percepciju stalnog priliva talenata u druge tehnološke firme. U Evropi, gdje Apple ima istraživačke centre, prodajne urede i energetske ugovore, ove promjene se također pomno prate zbog njihovog potencijalnog utjecaja na zapošljavanje, investicije i buduću saradnju.
Cijeli ovaj lanac početaka i promjena smjera stvara sliku Delikatan trenutak tranzicije za Apple, s rukovodstvom koje prolazi kroz potpunu rekonfiguraciju.Kompanija se suočava s izazovima, uključujući strategiju vještačke inteligencije koja se još uvijek usavršava i sve veći regulatorni pritisak u Sjedinjenim Američkim Državama i Evropi. Usred preklapajućih imenovanja s Metom, novih pravnih i ekoloških menadžera, te stalnih glasina o potencijalnom odlasku Tima Cooka, kompanija mora pokazati da, uprkos odlasku rukovodilaca, održava svoju sposobnost inovacija i vođenja tehnološke industrije, uključujući i evropsko i špansko tržište.