Google je napravio još jedan korak u svojoj posvećenosti vještačkoj inteligenciji proširivši svoju funkciju lične inteligencije na AI Search Mode , tako da pretraživač više ne gleda samo web, već i - ako korisnik to dozvoli - vlastiti Gmail i Google fotografije kako bi bolje prilagodio odgovore.
Ideja je transformirati pretragu iz prazne kutije u mnogo kontekstualiziranije iskustvo, sposobno kombinirati opće znanje o internetu s ličnim podacima koji se već nalaze u Googleovom ekosistemu. Ova funkcija se inicijalno pokreće u Sjedinjenim Američkim Državama i na engleskom jeziku, s ciljem budućeg međunarodnog širenja koje će direktno utjecati na korisnike u Španiji i ostatku Evrope kada pređe Atlantik.
Šta je lična inteligencija i kako ona mijenja način pretrage umjetne inteligencije?
Lična inteligencija je naziv koji je Google dao Geminijevoj sposobnosti da rasuđuje koristeći informacije iz različitih aplikacija kompanije , kao što su Gmail, Google fotografije , pretraga, pa čak i YouTube. Do sada se ova funkcija uvodila u Gemini asistentu, a sada se direktno prenosi na AI način rada pretraživača.
U praksi, kada korisnik aktivira ovu opciju, AI Mode može iskoristiti sadržaj pristigle pošte i fotografije kako bi pružio odgovore mnogo prilagođenije njihovoj specifičnoj situaciji . Kompanija objašnjava da je sistem u stanju unakrsno referencirati e-poruke, slike i druge elemente kako bi locirao vrlo specifične podatke i koristio ih kao kontekst u generiranim odgovorima.
Google insistira da je cilj da pretraga bude "samo vaša", povezujući tačke između različitih aplikacija kako bi AI Mode bolje razumio ko ste, šta vas zanima i kakvi su vam planovi , te na taj način prestao tražiti da ponavljate svoje postavke iznova i iznova u svakom upitu.
Ovo novo iskustvo pokreće Gemini 3, najnapredniji AI model kompanije , koji se već koristio u drugim Gemini funkcijama, a sada je i u srcu AI moda pretraživača za obradu tog ličnog konteksta.
Praktični primjeri: putovanja, kupovina i personalizirane preporuke
Kako bi bolje razumjeli šta ova promjena podrazumijeva, Google je podijelio nekoliko slučajeva upotrebe u kojima lična inteligencija u AI modu može napraviti razliku, a svi se oni vrte oko korištenja svakodnevnih podataka koji se već nalaze u Gmailu i Google fotografijama.
U oblasti putovanja, ako korisnik traži planove za porodični odmor, AI Mode može sigurno pristupiti njihovim rezervacijama hotela u Gmailu i uspomenama s odmora sačuvanim u Fotografijama kako bi predložio itinerere koji nisu generički. Na ovaj način, može predložiti interaktivni muzej za djecu ili određenu slastičarnicu jer "pamti" brojne fotografije na kojima jedu sladoled, a koje su pohranjene na njihovom računu.
Nešto slično se dešava i sa kupovinom: kada tražite nove patike ili određenu odjeću za putovanje, Personal Intelligence može pogledati marke koje ste već kupili na osnovu e-poruka s potvrdom i artikala na vašim fotografijama. Odatle, AI Mode predlaže modele i stilove koji bolje odgovaraju vašoj historiji kupovine, umjesto da samo prikazuje generičke oglase.
Primjeri se ne zaustavljaju na putovanjima ili potrošnji. Na praktičnijem nivou, sistem je dizajniran da preuzme vrlo specifične podatke skrivene u vašim e-porukama ili fotografijama , kao što su registarske tablice automobila sa pohranjene fotografije ili specifikacije vozila iz povezanih dokumenata i e-poruka, bez potrebe da ručno pretražujete datoteke.
Postoji i razigranija strana: ako pitate nešto poput "da je moj život film, šta bi to bilo?" ili ga zamolite da opiše vaš savršen dan, AI Mode se može osloniti na lične znakove koje pronađe u Gmailu i Fotografijama kako bi generirao odgovore koji su ličniji i manje generički, uvijek unutar ograničenja koje je postavio korisnik.
Odnos sa Geminijem i ostatkom Google ekosistema
Integracija lične inteligencije u AI način pretrage nije novi razvoj; to je dio šire strategije kojom Google pokušava ujediniti AI iskustvo u cijelom svom ekosistemu usluga . Gemini je već predstavljao ove mogućnosti u vlastitoj aplikaciji, a sada se i pretraživač pridružuje listi.
U Gemini asistentu, korisnici mogu povezati aplikacije poput Gmaila, Google Photos, YouTubea i same pretrage kako bi sistem mogao da obrađuje različite vrste izvora i formata , od e-pošte do slika i videa. Filozofija je ista kao i u AI načinu rada pretrage: korištenje ličnog konteksta kao sirovog materijala za ponudu korisnijih odgovora.
Prema Googleu, kada su aplikacije povezane, svaka osoba bira koje usluge želi povezati i može izmijeniti te postavke u bilo kojem trenutku . Fotografije, e-mailovi i drugi podaci koriste se kao referenca za odgovaranje, ali nisu direktno uključeni kao materijal za obuku za osnovni model.
Ista logika se sada primjenjuje i na AI Search Mode, s jednom važnom razlikom: u pretraživaču je, za sada, opseg ograničen na Gmail i Google Photos , dok aplikacija Gemini podržava nešto širi raspon, uključujući i historiju pretraživanja i aktivnosti na YouTubeu.
Ovim potezom, Google pokušava da učvrsti ideju da je njegova velika prednost u odnosu na druge konkurente u generativnoj AI tehnologiji, kao što su OpenAI ili Perplexity, količina ličnih podataka kojima već upravlja putem vlastitih usluga i da, pod određenim uslovima, te podatke može staviti u službu personalizovanijih iskustava.
Privatnost, korisnička kontrola i korištenje podataka Gmaila i Fotografija
Prelazak na takvu personaliziranu pretragu ima i drugu stranu: zabrinutost za privatnost . Google je svjestan da ideja da pretraživač konsultuje vašu e-poštu i lične fotografije kako bi bolje odgovorio na vaša pitanja može izazvati sumnje, posebno u regijama poput Evropske unije, gdje su propisi o podacima stroži.
Kompanija naglašava da je Personal Intelligence dizajniran imajući na umu transparentnost i kontrolu korisnika . To je opcionalna funkcija, nije omogućena po zadanim postavkama i zahtijeva od korisnika da eksplicitno odabere hoće li povezati Gmail i Fotografije s AI načinom rada. Ova veza se može onemogućiti u bilo kojem trenutku u postavkama.
U službenim dokumentima, Google naglašava da ne obučava direktno svoje AI modele koristeći sadržaj iz Gmail inboxa ili Google Photos biblioteke . Umjesto toga, obuka je ograničena na specifične, definirane elemente, kao što su korisnikove vlastite instrukcije u AI modu i odgovori koje generira model, filtrirajući ili anonimizirajući lične podatke gdje je to prikladno.
Uprkos tome, kompanija priznaje da se sažeci, izvodi ili zaključci izvedeni iz relevantnog sadržaja mogu koristiti za poboljšanje sistema i da pojedinci mogu pregledati dio ovog materijala radi osiguranja kvaliteta, sigurnosti i ispravljanja grešaka. Stoga savjetuju da, ako korisnici imaju posebno osjetljive informacije u svojim aplikacijama koje ne žele koristiti za ove vrste procesa, najrazumniji postupak nije povezivanje tih usluga.
Još jedna karakteristika koju Google ističe je da funkcija uključuje dodatne zaštitne mjere u osjetljivim područjima, kao što je zdravlje, izbjegavajući proaktivne pretpostavke osim ako to korisnik izričito ne zatraži. Nadalje, moguće je voditi razgovore bez personalizacije , u kojima umjetna inteligencija odgovara bez oslanjanja na lične podatke, ili privremeno onemogućiti korištenje ovog konteksta.
Ograničenja, greške i trenutni status implementacije
Pored obećanja o korisnosti, Google priznaje da lična inteligencija u AI načinu pretrage nije nepogrešiva i da može praviti greške . Potencijalne greške uključuju pogrešno tumačenje konteksta, netačne veze između nepovezanih tema ili preporuke koje jednostavno ne odgovaraju očekivanjima korisnika.
Iz tog razloga, kompanija podstiče korisnike da isprave sistem kada je to potrebno, bilo postavljanjem dodatnih pitanja ili korištenjem kontrola za povratne informacije , kao što je klasična ikona palca prema dolje koja se pojavljuje pored nekih odgovora. Ove povratne informacije su dio procesa kontinuiranog poboljšanja modela unutar ograničenja na koja je korisnik pristao.
Što se tiče dostupnosti, funkcija se u početku uvodi kao dio eksperimenata Google Labsa i samo za odabranu grupu korisnika. Za sada je ograničena na englesko i američko tržište i zahtijeva plaćenu pretplatu na Google AI Pro ili Google AI Ultra , i za Gemini i za AI Mode pretraživača.
Još jedno važno ograničenje je da je funkcija dostupna samo na ličnim Google računima ; profesionalni Workspace računi (Business, Enterprise ili Education) su za sada isključeni. U slučaju pretrage, potrebno je ispuniti i određene osnovne zahtjeve, kao što su omogućene opcije personalizacije i aktivnosti na webu i u aplikacijama.
Čak i sa ovim ograničenim lansiranjem, kompanija je već jasno stavila do znanja da je njena namjera da postepeno proširi pristup na druge zemlje i, vjerovatno, na besplatne planove , što bi u potpunosti uticalo na evropske korisnike kada Personal Intelligence dostigne AI Mode na tržištima poput Španije, Francuske ili Njemačke, pod uslovom da prođe odgovarajući regulatorni filter.
Sa svim ovim razvojem, Google oblikuje pretraživač koji ima za cilj da bude više od pukog popisa linkova: sistem koji spaja globalno znanje s fragmentima naših digitalnih života kako bi bolje predvidio naše potrebe. Privlačnost dobijanja mnogo profinjenijih odgovora koegzistira s razumnim sumnjama o tome da li se isplati odreći se ličnog konteksta, pitanje na koje će uveliko uticati regulacija u Evropi, ali koje će na kraju ostati u rukama svakog korisnika prilikom odlučivanja hoće li ili ne aktivirati Ličnu inteligenciju.
